不想惹怒設計師？平面視覺設計成本大公開！
_專業分享 2019/11 _圖文 總監 Jason Lin
「可以幫我排排版就好嗎？」
「打打字找個圖而已啊！這樣太貴了啦！」
這應該是設計最常聽到的幾句話！
其實對於不懂的人來說，真的無可厚非！試著回想一下，有時你去修車，當看到超出預期的報價，多多少少也會出現同樣心態的想法！只要是人，第一時間永遠都會站在自己的立場思考，這就像小孩子大便跟張嘴吃飯一樣自然(是嗎？)。
各行各業都有一些成本不為人知，那通常也正是心酸所在，不過大部分都是缺乏了溝通。業主不懂，加上設計師的先入為主的防備心，導致兩方的不愉快。有時候，多點耐心溝通，即便案子沒做成，但至少可能成就一段良緣也不一定，對的時間對的人，一個不小心還可能送入洞房呢！
其實對於中小企業來說，多了解設計背後的流程，有利於訂定預算，錢多不一定好，也不是說錢少一定不好，目的是要能幫助彼此在有限預算下，更快達到更多共識，節省溝通的時間。
今天，我們就來探討大家口中常說的，一張簡單的DM，基本的工作有哪些吧！如下圖，我們可以把一個DM分為以下幾個關鍵要素組成，而每個組成的背後都有專業的「技師」在處理，當然也就會有成本產生，下面我們就針對各個工作的內容，跟大家說明一下，相信大家會更容易了解設計是怎麼一回事囉！
要素一：企劃定調
這一階段基本上是屬於策略的工作，即便是一個小DM，我們也得知道我們設計這份DM的目的吧！？了解與引導業主設定目標，也是這個工作很重要的一環，目標(方向)訂立，才能針對目標企劃方法，小到一句slogan，大至整個campaign的企劃；所以一般比較有規模的廣告設計公司，就會有行銷企劃的職位，負責與客戶溝通方向，擬定方法的，因此，一定也會有它的成本存在，即便沒有這個角色與職位，設計師自己做這份工作也是一種成本，差別可能只是在細膩度而已！
【成本範圍】時間＋人力＋腦袋：NT.6,000-15,000
要素二：產品攝影修圖
這個程序其實常常是業主很難理解的部分，下圖就是產品攝影後，有電修以及沒電修的差異，很多業主會以為拍照拍好就可以了，但其實差多了….，攝影師與電繪師是兩個不一樣的工作，好的攝影師是可以讓電繪師上天堂的。很多反光因為有物理的限制，是無法經由攝影完成的，必須經過電修之後，反光、陰影及色澤等，讓產品真實中帶有幾分的唯美，也更有高級感，產品售價當然也就可以稍稍往上增加囉！
一般來說產品攝影與企劃定調不太衝突，除非需要針對特定的Campaign，產品的表現要與主視覺結合在一起，才會需要在企劃定調後才進行拍攝，但大部分的中小企業，就會先進行產品攝影與電修。
【成本範圍】攝影：NT.1,500-3,000/去背Cut, 電修：6,000-15,000/張
要素三：視覺設計
「美編」，沒錯！這個階段就是大家朗朗上口的美編，不過其實裡面的專業細節與費用，不是三言兩語可以解決的。若設計師大發慈悲或是腦袋突然斷線不知道自己的付出可以收錢，至少也一定會有其他費用產生：
首先圖庫：還記得前一陣鬧得沸沸揚揚的石虎事件嗎？其實設計師並沒有犯錯，錯就錯在他沒先承認是圖庫找來的。一般進行商業設計，由於溝通與時間的限制，基本上很少有時間自行創作，即便是創作，通常被打槍個兩三次，很快也會失去創作的熱情，也不符合時間成本，所以，圖庫成了非常重要的工具，就像成就一台iphone需要各種供應商的設計一樣，你會因此付給蘋果公司錢，但你絕對不會因為鏡頭來自大X光，而直接付費給大X光，因為也是要靠蘋果來構思與拼湊出最適合你的產品，所以你買的是蘋果的能力與想法，就算你直接找大X光，你也不會做出iphone。
特別在此呼籲一下，很多人會看到圖庫聲稱是免費的，但你想想，你免費用，那他們喝西北風嗎？天下沒有白吃的午餐，若是免費，建議索取授權書，有些說免費是有限制的，譬如無法商業使用，僅供內部或個人，現在網路傳播速度非常快，這點還是要非常小心喔！
【成本範圍】最高授權，一般圖庫素材：NT.4,000-6,000
有了圖庫再來是合成(一樣叫做電修)：當你有了圖庫，有了想法，必須把A,B,C圖合在一起，就需要靠專業的電修人員來協助，因為不是每張圖的光線、飽合度、角度等，都適合合併在一起，大家所熟知的photoshop就是在此時發揮最大功用，不過軟體畢竟還是需要靠人來操作，電修人員大部分都很會畫畫，對於空間、顏色及影像的敏感度很高，而且非常具有耐心，才能夠把圖合成得很完美。這個階段現在因為photoshop的普及化，越來越多中小企業省略這個步驟，因為不了解差異，所以大部分由設計師合成即可，僅有固定廣告預算的企業有能力負擔這個費用，但太過複雜的合成，大部分我們還是會建議客戶改變方向或是外發電修人員喔。
所以，各位看倌，麻煩下次千萬不要拿大品牌的廣告或視覺，來告訴小設計公司要做一樣的東西，不然真的會被設計師白眼翻到背後喔！
【成本範圍】依複雜程度：NT.8,000-50,000
最後就是排版：有了主標文字，有了圖檔，再來就是依照企劃方向，做設計排版了！這部分就是很多人說的「排排版囉」，不過其實裡面有個隱藏成本，就是「字型」，這是現在連很多小設計公司都忽略的成本，因為台灣根本沒人在抓！但其實一個正規的設計公司，需要購買正版字型，讓客戶使用起來安全與安心，但因為台灣的環境問題，目前連軟體都很難正版了！更遑論字型，這一塊除了客戶需要教育，設計師也是需要注意的喔！
【成本範圍】人力＋時間＋腦袋＋字型攤提：NT.15,000-25,000
要素四：文案撰寫
比較不同於企劃的部分，這裡指的文案撰寫是更加仔細的推敲每個文字的走向，在既定的調性方向原則下，結合產品或品牌定位，並參考目標族群所安排的文字內容及閱讀順序，這會需要代理商(設計公司)與業主內部的產品經理緊密的合作，一般培養出默契，很難會再適應別的文案寫的文字。
現在很多中小型企業，為了降低預算，會選擇自己寫，其實這也沒有什麼不對，文案就像藝術一樣，基本上沒有任何對錯(錯字或誇張的文不對題排除)，只是身為設計公司或代理商，當然可以從旁協助，不過相對的，以經營公司角度來說，就盡量不要花太多時間成本在溝通與思考文字這一塊了！
【成本範圍】人力＋時間＋腦袋：NT.6,000以上
以上四個要素是平面設計的構成元素，每個過程都是代表著設計的經驗以及溝通能力，一個好的作品或好的商業設計，需要感性與理性兩大因素同時存在，理性包括設計師的經驗、客戶的預算；感性包括設計師的美感、業主的信任，培養這些因素的過程都是無形的成本，而這些無形成本，常常才是成就價值的關鍵所在。
上述的四個要素，都只是基本會產生的額外費用，並非包括了培養一個專業設計師所要耗掉的時間成本，或是其他隱藏性的支出，說到底，不管身處哪個行業，都一樣會有這些成本的存在，只是當兩邊窗口在接洽與溝通時，能不能多一點「同理心」，互相尊重，把彼此都當作重要夥伴看待，而非只是客戶及承包商的關係(當然這是基礎啦！設計師也是要尊重一下客戶。)，這樣才能培養長久互利的合作模式，為品牌及行銷工作，創造長期的價值喔！
＊以上所評估的「成本」為文章本身的案例，供讀者有個基礎概念，不同專案成本皆有不一樣的時間成本，實際報價還是要依需求評估。