WE TALKS

不想惹怒設計師?平面視覺設計成本大公開!

_專業分享 2019/11 _圖文 總監 Jason Lin

「可以幫我排排版就好嗎?」
「打打字找個圖而已啊!這樣太貴了啦!」
這應該是設計最常聽到的幾句話!
其實對於不懂的人來說,真的無可厚非!試著回想一下,有時你去修車,當看到超出預期的報價,多多少少也會出現同樣心態的想法!只要是人,第一時間永遠都會站在自己的立場思考,這就像小孩子大便跟張嘴吃飯一樣自然(是嗎?)。

各行各業都有一些成本不為人知,那通常也正是心酸所在,不過大部分都是缺乏了溝通。業主不懂,加上設計師的先入為主的防備心,導致兩方的不愉快。有時候,多點耐心溝通,即便案子沒做成,但至少可能成就一段良緣也不一定,對的時間對的人,一個不小心還可能送入洞房呢!

其實對於中小企業來說,多了解設計背後的流程,有利於訂定預算,錢多不一定好,也不是說錢少一定不好,目的是要能幫助彼此在有限預算下,更快達到更多共識,節省溝通的時間。

今天,我們就來探討大家口中常說的,一張簡單的DM,基本的工作有哪些吧!如下圖,我們可以把一個DM分為以下幾個關鍵要素組成,而每個組成的背後都有專業的「技師」在處理,當然也就會有成本產生,下面我們就針對各個工作的內容,跟大家說明一下,相信大家會更容易了解設計是怎麼一回事囉!

一般商業DM設計的組成要素 一般商業DM設計的組成要素

要素一:企劃定調
這一階段基本上是屬於策略的工作,即便是一個小DM,我們也得知道我們設計這份DM的目的吧!?了解與引導業主設定目標,也是這個工作很重要的一環,目標(方向)訂立,才能針對目標企劃方法,小到一句slogan,大至整個campaign的企劃;所以一般比較有規模的設計公司,就會有行銷企劃的職位,負責與客戶溝通方向,擬定方法的,因此,一定也會有它的成本存在,即便沒有這個角色與職位,設計師自己做這份工作也是一種成本,差別可能只是在細膩度而已!
【成本範圍】時間+人力+腦袋:NT.6,000-15,000

企劃的目的在於雙方能夠有設計上的共識,以利後續更有效率完成工作 企劃的目的在於雙方能夠有設計上的共識,以利後續更有效率完成工作

要素二:產品攝影修圖
這個程序其實常常是業主很難理解的部分,下圖就是產品攝影後,有電修以及沒電修的差異,很多業主會以為拍照拍好就可以了,但其實差多了….,攝影師與電繪師是兩個不一樣的工作,好的攝影師是可以讓電繪師上天堂的。很多反光因為有物理的限制,是無法經由攝影完成的,必須經過電修之後,反光、陰影及色澤等,讓產品真實中帶有幾分的唯美,也更有高級感,產品售價當然也就可以稍稍往上增加囉!

一般來說產品攝影與企劃定調不太衝突,除非需要針對特定的Campaign,產品的表現要與主視覺結合在一起,才會需要在企劃定調後才進行拍攝,但大部分的中小企業,就會先進行產品攝影與電修。
【成本範圍】攝影:NT.1,500-3,000/去背Cut, 電修:6,000-15,000/張

產品攝影 產品攝影
電修以及沒電修的的差異 電修以及沒電修的的差異


要素三:視覺設計
「美編」,沒錯!這個階段就是大家朗朗上口的美編,不過其實裡面的專業細節與費用,不是三言兩語可以解決的。若設計師大發慈悲或是腦袋突然斷線不知道自己的付出可以收錢,至少也一定會有其他費用產生:

首先圖庫:還記得前一陣鬧得沸沸揚揚的石虎事件嗎?其實設計師並沒有犯錯,錯就錯在他沒先承認是圖庫找來的。一般進行商業設計,由於溝通與時間的限制,基本上很少有時間自行創作,即便是創作,通常被打槍個兩三次,很快也會失去創作的熱情,也不符合時間成本,所以,圖庫成了非常重要的工具,就像成就一台iphone需要各種供應商的設計一樣,你會因此付給蘋果公司錢,但你絕對不會因為鏡頭來自大X光,而直接付費給大X光,因為也是要靠蘋果來構思與拼湊出最適合你的產品,所以你買的是蘋果的能力與想法,就算你直接找大X光,你也不會做出iphone。

特別在此呼籲一下,很多人會看到圖庫聲稱是免費的,但你想想,你免費用,那他們喝西北風嗎?天下沒有白吃的午餐,若是免費,建議索取授權書,有些說免費是有限制的,譬如無法商業使用,僅供內部或個人,現在網路傳播速度非常快,這點還是要非常小心喔!
【成本範圍】最高授權,一般圖庫素材:NT.4,000-6,000

各種圖庫網站 各種圖庫網站

有了圖庫再來是合成(一樣叫做電修):當你有了圖庫,有了想法,必須把A,B,C圖合在一起,就需要靠專業的電修人員來協助,因為不是每張圖的光線、飽合度、角度等,都適合合併在一起,大家所熟知的photoshop就是在此時發揮最大功用,不過軟體畢竟還是需要靠人來操作,電修人員大部分都很會畫畫,對於空間、顏色及影像的敏感度很高,而且非常具有耐心,才能夠把圖合成得很完美。這個階段現在因為photoshop的普及化,越來越多中小企業省略這個步驟,因為不了解差異,所以大部分由設計師合成即可,僅有固定廣告預算的企業有能力負擔這個費用,但太過複雜的合成,大部分我們還是會建議客戶改變方向或是外發電修人員喔。

所以,各位看倌,麻煩下次千萬不要拿大品牌的廣告或視覺,來告訴小設計公司要做一樣的東西,不然真的會被設計師白眼翻到背後喔!
【成本範圍】依複雜程度:NT.8,000-50,000

電修合成圖片(ASUS案例) 電修合成圖片(ASUS案例)
該圖由五張圖庫合成 該圖由五張圖庫合成

最後就是排版:有了主標文字,有了圖檔,再來就是依照企劃方向,做設計排版了!這部分就是很多人說的「排排版囉」,不過其實裡面有個隱藏成本,就是「字型」,這是現在連很多小設計公司都忽略的成本,因為台灣根本沒人在抓!但其實一個正規的設計公司,需要購買正版字型,讓客戶使用起來安全與安心,但因為台灣的環境問題,目前連軟體都很難正版了!更遑論字型,這一塊除了客戶需要教育,設計師也是需要注意的喔!
【成本範圍】人力+時間+腦袋+字型攤提:NT.15,000-25,000

排版軟體很多,但原理幾乎都差不多,就看設計師自己的習慣了,該圖為我們協助ASUS排版手冊,運用ADOBE indesign來處理。 該圖為我們協助ASUS排版手冊,運用AODBE indesign來處理


要素四:文案撰寫
比較不同於企劃的部分,這裡指的文案撰寫是更加仔細的推敲每個文字的走向,在既定的調性方向原則下,結合產品或品牌定位,並參考目標族群所安排的文字內容及閱讀順序,這會需要代理商(設計公司)與業主內部的產品經理緊密的合作,一般培養出默契,很難會再適應別的文案寫的文字。

現在很多中小型企業,為了降低預算,會選擇自己寫,其實這也沒有什麼不對,文案就像藝術一樣,基本上沒有任何對錯(錯字或誇張的文不對題排除),只是身為設計公司或代理商,當然可以從旁協助,不過相對的,以經營公司角度來說,就盡量不要花太多時間成本在溝通與思考文字這一塊了!
【成本範圍】人力+時間+腦袋:NT.6,000以上

以上四個要素是平面設計的構成元素,每個過程都是代表著設計的經驗以及溝通能力,一個好的作品或好的商業設計,需要感性與理性兩大因素同時存在,理性包括設計師的經驗、客戶的預算;感性包括設計師的美感、業主的信任,培養這些因素的過程都是無形的成本,而這些無形成本,常常才是成就價值的關鍵所在。

上述的四個要素,都只是基本會產生的額外費用,並非包括了培養一個專業設計師所要耗掉的時間成本,或是其他隱藏性的支出,說到底,不管身處哪個行業,都一樣會有這些成本的存在,只是當兩邊窗口在接洽與溝通時,能不能多一點「同理心」,互相尊重,把彼此都當作重要夥伴看待,而非只是客戶及承包商的關係(當然這是基礎啦!設計師也是要尊重一下客戶。),這樣才能培養長久互利的合作模式,為品牌及行銷工作,創造長期的價值喔!


*以上所評估的「成本」為文章本身的案例,供讀者有個基礎概念,不同專案成本皆有不一樣的時間成本,實際報價還是要依需求評估。

SHARE ON